METHODOLOGICAL APPROACHES AND PRACTICAL PROPOSALS TO IMPROVE THE MARKETING ACTIVITIES OF AGRICULTURAL ENTERPRISES BASED ON THE IMPLEMENTATION OF A PORTFOLIO OF MARKETING STRATEGIES
Abstract
The aim is to substantiate methodological approaches and develop practical recommendations for the formation and implementation of a portfolio of marketing instrumental strategies in the activities of agricultural enterprises to increase their competitiveness in the agricultural market and in unstable business conditions. Research methodology. In the research process, general scientific and special methods of cognition of economic phenomena and processes were used. The theoretical and methodological basis is the methods of analysis and synthesis, induction and deduction, generalization and systematization to substantiate the essence of marketing activities and portfolio marketing strategies of agricultural enterprises. Results. The article presented the place of marketing strategy in the system of strategic management of the enterprise and substantiated the concept of «strategic portfolio of marketing instrumental strategies». Modern methods of strategic analysis and marketing management tools are presented. A system of practical measures for improving marketing strategy and forming a portfolio of marketing instrumental strategies is proposed. It has been established that the marketing strategy is not a one-time decision or a set of isolated actions, but is a complex of interrelated management measures that form the general course of the enterprise in the market and ensure the implementation of its long-term goals. At the same time, attention is focused on the orientation of the marketing strategy to the needs of consumers, which reflects the modern concept of customer-centricity in business. This approach involves building long-term relationships with consumers, creating added value for them and forming loyalty to the enterprise brand. The practical significance of the research results lies in the possibility of their use in the activities of agricultural enterprises to increase the effectiveness of marketing policy, optimize the sales structure, improve communications with counterparties, improve the image of the enterprise, and increase its profitability.
References
Портер М. Е. Конкуренція: пер. з англ. Київ: Основи, 2019. 602 с.
Багорка М.О., Челак В.В. Сутнісна характеристика маркетингових стратегій, особливості та принципи їх формування у діяльності аграрних підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2018. Вип. 20, ч. 1. С. 32–37.
Балановська Т.І., Гогуля О.П., Троян А.В. Вплив факторів на активізацію розвитку сільськогосподарських підприємств в ринкових умовах. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2015. № 4 (14). С. 21‒35.
Рзаєв Г.І., Дубік І.Г. Маркетингові технології: сутність та мета використання. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. № 5. С. 188-190.
Махмудов Х.З., Устік Т.В. Напрями імплементації стратегії сталого розвитку в аграрному секторі економіки України. Вісник ХНАУ. Серія: Економічні науки. 2018. № 4. С. 31-41. DOI: http://doi.org/10.31359/2312-3427-2018-4-31
Сосновська О. О., Хамула О. Г., Ярема О. Р. Вплив внутрішніх факторів на процес управління маркетинговою діяльністю. Наукові записки Української академії друкарства. 2019. № 2. С. 135 143.
Багорка М.О., Юрченко Н.І, Байбуза В.О. Формування напрямів адаптації аграрних підприємств на основі досліджень маркетингового середовища. Вісник Одеського національного університету. Серія: «Економіка». 2025. Т. 30. Вип. 1 (103). С. 74-80. DOI: https://doi.org/10.32782/2304-0920/1-103-12
Охріменко І. В., Багорка М. О., Сергієнко С. С., Юрченко Н.І. Стратегія конкурентоспроможності інноваційного менеджменту аграрних підприємств в умовах соціальної відповідальності бізнесу. Ефективна економіка. 2025. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.11
Шарапа О. М. Управління відносинами з клієнтами через впровадження СRM-систем як одна із складових ефективного ведення бізнесу. Актуальні проблеми економіки. 2014. № 7(97). С. 175-183.
Porter M. E. (2019). Konkurentsiia [Competition]: translated from English. Kyiv: Osnovy, p. 602.
Bahorka M. O., Chelak V. V. (2018). Sutnisna kharakterystyka marketynhovykh stratehii, osoblyvosti ta pryntsypy yikh formuvannia u diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv [Essential characteristics of marketing strategies, features and principles of their formation in the activities of agricultural enterprises]. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series "International Economic Relations and World Economy", no. 20, pp. 32-37.
Balanovska T. I., Hohulia O. P., Troian A. V. (2015). Vplyv faktoriv na aktyvizatsiiu rozvytku silskohospodarskykh pidpryiemstv v rynkovykh umovakh [The influence of factors on the activation of the development of agricultural enterprises in market conditions]. Economy. Management. Business, no. 4(14), pp. 21-35.
Rzaiev H. I., Dubik I. H. (2019). Marketynhovi tekhnolohii: sutnist ta meta vykorystannia [Marketing technologies: essence and purpose of use]. Bulletin of Khmelnytsky National University. Economic Sciences, no. 5, pp. 188-190.
Makhmudov Kh. Z., Ustik T. V. (2018). Napriamy implementatsii stratehii staloho rozvytku v ahrarnomu sektori ekonomiky Ukrainy [Directions of implementation of the sustainable development strategy in the agrarian sector of the economy of Ukraine]. KHNAU Bulletin. Series: Economic Sciences, no 4, pp. 31-41.
Sosnovska O. O., Khamula O. H., Yarema O. R. (2019). Vplyv vnutrishnikh faktoriv na protses upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu [The influence of internal factors on the process of marketing management]. Scientific notes of the Ukrainian Academy of Printing, no. 2, pp. 135-143.
Bahorka M. O., Yurchenko N. I, Baibuza V. O. (2025). Formuvannia napriamiv adaptatsii ahrarnykh pidpryiemstv na osnovi doslidzhen marketynhovoho seredovyshcha [Formation of directions of adaptation of agricultural enterprises based on research of the marketing environment]. Bulletin of Odessa National University. Series: "Economics", no 1 (103), pp. 74-80.
Okhrimenko I. V., Bahorka M. O., Serhiienko S. S., Yurchenko N. I. (2025). Stratehiia konkurentospromozhnosti innovatsiinoho menedzhmentu ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh sotsialnoi vidpovidalnosti biznesu [Competitiveness strategy of innovative management of agricultural enterprises in the context of social responsibility of business. Effective economy, no. 2.
Sharapa O. M. (2014). Upravlinnia vidnosynamy z kliientamy cherez vprovadzhennia SRM-system yak odna iz skladovykh efektyvnoho vedennia biznesu [Customer relationship management through the implementation of CRM systems as one of the components of effective business management]. Current economic problems, no 7 (97), pp. 175-183.
Copyright (c) 2026 М.О. Багорка, Н.І. Юрченко, Д.Е. Вовк
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
