ORGANIZATIONAL MECHANISM FOR SUPPORTING STRATEGIC MARKETING MANAGEMENT OF AN ENTERPRISE: AN ANTI-CRISIS CONTEXT
Abstract
The purpose of the article is to substantiate and develop a conceptual approach to forming an organizational mechanism for supporting strategic marketing management of an enterprise in crisis situations. Methodology of research. The research is based on the use of systemic and structural-logical analysis, scientific generalization, comparison, and conceptual modeling, which made it possible to identify the key components and principles of the organizational mechanism in the context of crisis management. Findings. The article examines the organizational mechanism of support for strategic marketing management of an enterprise in crisis situations. The essence and structural components of the organizational mechanism that ensure the effectiveness of crisis marketing management are determined. The necessity of integrating strategic marketing into the enterprise crisis management system is substantiated. A conceptual model of the organizational mechanism is proposed, including target, functional, instrumental, and organizational-structural blocks. The key principles of building an organizational mechanism in a crisis context are defined: flexibility and adaptability, economy, preventiveness, integration, customer orientation, and innovativeness. It is established that the organizational mechanism should differ significantly depending on the stage of the crisis—preventive, acute, or post-crisis recovery. The target block determines strategic and operational goals of marketing management according to the crisis stage, while the functional block includes analytical, planning, organizational, coordination, control, and corrective functions. The instrumental block encompasses strategic analysis methods, marketing research, CRM systems, and internet marketing tools, whereas the organizational-structural block defines management forms, authority distribution, and interdepartmental interaction. Practical value. The practical significance of the research lies in the possibility of applying the developed conceptual foundations by enterprises of various industries to improve crisis management systems, enhance strategic marketing management effectiveness, and increase resilience to external shocks.
References
Бабаченко Л.В. Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Вип. 15, ч. 1. С. 11–15.
Багорка М.О., Писаренко В.В., Кадирус І.Г., Юрченко Н.І. Антикризовий маркетинг : навч. посіб. Дніпро : ДДАЕУ, 2020. 382 с.
Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Стратегічний маркетинг : підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 612 с.
Зайчук Т.О. Стратегічний маркетинг органічних продуктів харчування : монографія. Київ : КНЕУ ім. В. Гетьмана, 2012. 265 с.
Крикавський Є.В., Третьякова Л.І., Косар Н.С. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. 2-ге вид. Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2013. 256 с.
Кузик О. Стратегічний маркетинг: теорія та методологія : навч. посіб. Львів : ЛНУ ім. І. Франка, 2015. 240 с.
Кузнєцов Є.С. Сутність антикризового управління та принципи його здійснення. Ефективна економіка. 2012. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1488
Лігоненко Л.О., Тарасюк М.В., Хіленко О.О. Антикризове управління підприємством : навч. посіб. Київ : КНТЕУ, 2005. 377 с.
Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106
Пачева Н.О., Лутай Л.А. Стратегічний маркетинг у воєнний та післявоєнний час. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24
Пілецька С.Т., Петровська С.В. Інструменти антикризового маркетингу в системі управління підприємством. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 2(60). С. 158–164.
Польова О.Л. Вибір стратегії антикризового управління підприємством. Ефективна економіка. 2015. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4597
Роїк О., Заневич Д. Антикризове управління туристичними підприємствами. Економіка і регіон. 2024. № 4(95). С. 40–47.
Ситник Л.С. Організаційно-економічний механізм антикризового управління підприємством. Донецьк : ІЕП НАН України, 2000. 503 с.
Степанова К., Мурашко І. Стратегічний маркетинг у воєнних умовах. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3(50). С. 211–216. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-31
Таранич О.В., Вінніченко А., Таранич А.В. Стратегія антикризового управління підприємством. Економіка і організація управління. 2023. № 3(51). С. 62–74.
Тимошенко Л. Антикризове управління як передумова підвищення ефективності діяльності підприємства. Економічний аналіз. 2016. Т. 23, № 2. С. 187–192.
Чернявський А.Д. Антикризове управління підприємством : навч. посіб. Київ : МАУП, 2006. 256 с.
Babachenko, L. V. (2017). Stratehichnyi marketynh u systemi upravlinnia promyslovym pidpryiemstvom [Strategic marketing in the management system of an industrial enterprise]. Naukovyi Visnyk Uzhhorodskoho Natsionalnoho Universytetu, no. 15(1), pp. 11–15.
Bahorka, M. O., Pysarenko, V. V., Kadyrus, I. H., & Yurchenko, N. I. (2020). Antykryzovyi marketynh [Crisis marketing]. Dnipro: DDAEU.
Balabanova, L. V., Kholod, V. V., & Balabanova, I. V. (2012). Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury.
Zaichuk, T. O. (2012). Stratehichnyi marketynh orhanichnykh produktiv kharchuvannia [Strategic marketing of organic food products]. Kyiv: KNEU.
Krykavskyi, Ye. V., Tretiakova, L. I., & Kosar, N. S. (2013). Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing] (2nd ed.). Lviv: Lviv Polytechnic Publishing House.
Kuzyk, O. (2015). Stratehichnyi marketynh: teoriia ta metodolohiia [Strategic marketing: Theory and methodology]. Lviv: Ivan Franko National University of Lviv.
Kuznietsov, Ye. S. (2012). Sutnist antykryzovoho upravlinnia ta pryntsypy yoho zdiisnennia [The essence of crisis management and principles of its implementation]. Efektyvna Ekonomika, no. (10). Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1488
Lihonenko, L. O., Tarasiuk, M. V., & Khilenko, O. O. (2005). Antykryzove upravlinnia pidpryiemstvom [Crisis management of the enterprise]. Kyiv: KNTEU.
Nosan, N. (2024). Innovatsiini marketynhovi stratehii suchasnoho ukrainskoho pidpryiemstva [Innovative marketing strategies of modern Ukrainian enterprise]. Ekonomika ta Suspilstvo, no. (59). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106
Pacheva, N. O., & Lutai, L. A. (2023). Stratehichnyi marketynh u voiennyi ta pisliavoiennyi chas [Strategic marketing in wartime and post-war period]. Ekonomika ta Suspilstvo, no. (52). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24
Piletska, S. T., & Petrovska, S. V. (2020). Instrumenty antykryzovoho marketynhu v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Tools of crisis marketing in enterprise management]. Ekonomichnyi Visnyk Donbasu, no. 2(60), pp. 158–164.
Polova, O. L. (2015). Vybir stratehii antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom [Selection of crisis management strategy for an enterprise]. Efektyvna Ekonomika, no. (11). Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4597
Roik, O., & Zanevych, D. (2024). Antykryzove upravlinnia turystychnymy pidpryiemstvamy [Crisis management of tourism enterprises]. Ekonomika i Rehion, no. 4(95), pp. 40–47.
Sytnyk, L. S. (2000). Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom[Organizational and economic mechanism of crisis management]. Donetsk: IEP NAS of Ukraine.
Stepanova, K., & Murashko, I. (2024). Stratehichnyi marketynh u voiennykh umovakh [Strategic marketing in wartime conditions]. Stalyi Rozvytok Ekonomiky, no. 3(50), pp. 211–216. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-31
Taranych, O. V., Vinnichenko, A., & Taranych, A. V. (2023). Stratehiia antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom [Crisis management strategy considering life cycle]. Ekonomika i Orhanizatsiia Upravlinnia, no. 3(51), pp. 62–74.
Tymoshenko, L. (2016). Antykryzove upravlinnia yak peredumova pidvyshchennia efektyvnosti diialnosti pidpryiemstva [Crisis management as a prerequisite for improving enterprise efficiency]. Ekonomichnyi Analiz, no. 23(2), pp. 187–192.
Cherniavskyi, A. D. (2006). Antykryzove upravlinnia pidpryiemstvom [Crisis management of the enterprise]. Kyiv: MAUP.
Copyright (c) 2026 Б.В. Чаплина
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
