МЕТОДОЛОГІЧНІ ПІДХОДИ ТА ПРАКТИЧНІ ПРОПОЗИЦІЇ ДО ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА ОСНОВІ РЕАЛІЗАЦІЇ ПОРТФЕЛЮ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ

М.О. Багорка; Н.І. Юрченко; Д.Е. Вовк

doi:10.37734/2409-6873-2026-1-23

М.О. Багорка Дніпровський державний аграрно-економічний університет https://orcid.org/0000-0002-8500-0362
Н.І. Юрченко Дніпровський державний аграрно-економічний університет https://orcid.org/0000-0002-3156-6790
Д.Е. Вовк Дніпровський державний аграрно-економічний університет https://orcid.org/0009-0000-4333-624X

DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2026-1-23

Ключові слова: маркетингова стратегія, методи стратегічного аналізу, портфель маркетингових інструментальних стратегій, аграрні підприємства, фактори середовища, стратегічне управління, стратегічний аналіз, маркетингова діяльність

Анотація

Метою дослідження є теоретико-методичне обґрунтування підходів та розроблення практичних рекомендацій щодо формування й упровадження портфеля маркетингових інструментальних стратегій у діяльності аграрних підприємств з метою посилення їх конкурентоспроможності. Методика дослідження. У процесі дослідження використано загальнонаукові та спеціальні методи пізнання економічних явищ і процесів. Результати. У статті було представлено місце маркетингової стратегії у системі стратегічного управління підприємством, сучасні методи стратегічного аналізу. Запропоновано систему практичних заходів з удосконалення маркетингової стратегії та формування портфелю маркетингових інструментальних стратегій. Практична значущість результатів дослідження полягає у можливості їх використання в діяльності аграрних підприємств для підвищення ефективності маркетингової політики, оптимізації структури збуту, удосконалення комунікацій з контрагентами, поліпшення іміджу підприємства та збільшення його прибутковості.

Посилання

Портер М. Е. Конкуренція: пер. з англ. Київ: Основи, 2019. 602 с.

Багорка М.О., Челак В.В. Сутнісна характеристика маркетингових стратегій, особливості та принципи їх формування у діяльності аграрних підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія «Міжнародні економічні відносини та світове господарство». 2018. Вип. 20, ч. 1. С. 32–37.

Балановська Т.І., Гогуля О.П., Троян А.В. Вплив факторів на активізацію розвитку сільськогосподарських підприємств в ринкових умовах. Економіка. Менеджмент. Бізнес. 2015. № 4 (14). С. 21‒35.

Рзаєв Г.І., Дубік І.Г. Маркетингові технології: сутність та мета використання. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. 2019. № 5. С. 188-190.

Махмудов Х.З., Устік Т.В. Напрями імплементації стратегії сталого розвитку в аграрному секторі економіки України. Вісник ХНАУ. Серія: Економічні науки. 2018. № 4. С. 31-41. DOI: http://doi.org/10.31359/2312-3427-2018-4-31

Сосновська О. О., Хамула О. Г., Ярема О. Р. Вплив внутрішніх факторів на процес управління маркетинговою діяльністю. Наукові записки Української академії друкарства. 2019. № 2. С. 135 143.

Багорка М.О., Юрченко Н.І, Байбуза В.О. Формування напрямів адаптації аграрних підприємств на основі досліджень маркетингового середовища. Вісник Одеського національного університету. Серія: «Економіка». 2025. Т. 30. Вип. 1 (103). С. 74-80. DOI: https://doi.org/10.32782/2304-0920/1-103-12

Охріменко І. В., Багорка М. О., Сергієнко С. С., Юрченко Н.І. Стратегія конкурентоспроможності інноваційного менеджменту аграрних підприємств в умовах соціальної відповідальності бізнесу. Ефективна економіка. 2025. № 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.2.11

Шарапа О. М. Управління відносинами з клієнтами через впровадження СRM-систем як одна із складових ефективного ведення бізнесу. Актуальні проблеми економіки. 2014. № 7(97). С. 175-183.

Porter M. E. (2019). Konkurentsiia [Competition]: translated from English. Kyiv: Osnovy, p. 602.

Bahorka M. O., Chelak V. V. (2018). Sutnisna kharakterystyka marketynhovykh stratehii, osoblyvosti ta pryntsypy yikh formuvannia u diialnosti ahrarnykh pidpryiemstv [Essential characteristics of marketing strategies, features and principles of their formation in the activities of agricultural enterprises]. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series "International Economic Relations and World Economy", no. 20, pp. 32-37.

Balanovska T. I., Hohulia O. P., Troian A. V. (2015). Vplyv faktoriv na aktyvizatsiiu rozvytku silskohospodarskykh pidpryiemstv v rynkovykh umovakh [The influence of factors on the activation of the development of agricultural enterprises in market conditions]. Economy. Management. Business, no. 4(14), pp. 21-35.

Rzaiev H. I., Dubik I. H. (2019). Marketynhovi tekhnolohii: sutnist ta meta vykorystannia [Marketing technologies: essence and purpose of use]. Bulletin of Khmelnytsky National University. Economic Sciences, no. 5, pp. 188-190.

Makhmudov Kh. Z., Ustik T. V. (2018). Napriamy implementatsii stratehii staloho rozvytku v ahrarnomu sektori ekonomiky Ukrainy [Directions of implementation of the sustainable development strategy in the agrarian sector of the economy of Ukraine]. KHNAU Bulletin. Series: Economic Sciences, no 4, pp. 31-41.

Sosnovska O. O., Khamula O. H., Yarema O. R. (2019). Vplyv vnutrishnikh faktoriv na protses upravlinnia marketynhovoiu diialnistiu [The influence of internal factors on the process of marketing management]. Scientific notes of the Ukrainian Academy of Printing, no. 2, pp. 135-143.

Bahorka M. O., Yurchenko N. I, Baibuza V. O. (2025). Formuvannia napriamiv adaptatsii ahrarnykh pidpryiemstv na osnovi doslidzhen marketynhovoho seredovyshcha [Formation of directions of adaptation of agricultural enterprises based on research of the marketing environment]. Bulletin of Odessa National University. Series: "Economics", no 1 (103), pp. 74-80.

Okhrimenko I. V., Bahorka M. O., Serhiienko S. S., Yurchenko N. I. (2025). Stratehiia konkurentospromozhnosti innovatsiinoho menedzhmentu ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh sotsialnoi vidpovidalnosti biznesu [Competitiveness strategy of innovative management of agricultural enterprises in the context of social responsibility of business. Effective economy, no. 2.

Sharapa O. M. (2014). Upravlinnia vidnosynamy z kliientamy cherez vprovadzhennia SRM-system yak odna iz skladovykh efektyvnoho vedennia biznesu [Customer relationship management through the implementation of CRM systems as one of the components of effective business management]. Current economic problems, no 7 (97), pp. 175-183.