ОРГАНІЗАЦІЙНИЙ МЕХАНІЗМ ПІДТРИМКИ СТРАТЕГІЧНОГО МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВА: АНТИКРИЗОВИЙ КОНТЕКСТ

Б.В. Чаплина

doi:10.37734/2409-6873-2026-1-22

Б.В. Чаплина Приватний вищий навчальний заклад "Європейський університет" https://orcid.org/0009-0004-9451-5909

DOI: https://doi.org/10.37734/2409-6873-2026-1-22

Ключові слова: організаційний механізм, стратегічне маркетингове управління, антикризове управління, підприємство, конкурентоспроможність, криза, маркетингова стратегія

Анотація

Мета статті полягає в обґрунтуванні теоретико-методичних засад та розробленні концептуального підходу до формування організаційного механізму підтримки стратегічного маркетингового управління підприємством в умовах кризових ситуацій. Методика дослідження. У процесі дослідження використано методи наукового узагальнення, структурно-логічного аналізу, системного підходу, порівняння. Результати. Запропоновано концептуальну модель організаційного механізму підтримки стратегічного маркетингового управління Визначено ключові принципи побудови організаційного механізму в антикризовому контексті. Практична значущість результатів дослідження. Отримані результати можуть бути використані підприємствами різних галузей для вдосконалення системи антикризового управління та підвищення ефективності стратегічного маркетингового управління в умовах нестабільного ринкового середовища.

Посилання

Бабаченко Л.В. Стратегічний маркетинг у системі управління промисловим підприємством. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2017. Вип. 15, ч. 1. С. 11–15.

Багорка М.О., Писаренко В.В., Кадирус І.Г., Юрченко Н.І. Антикризовий маркетинг : навч. посіб. Дніпро : ДДАЕУ, 2020. 382 с.

Балабанова Л.В., Холод В.В., Балабанова І.В. Стратегічний маркетинг : підручник. Київ : Центр учбової літератури, 2012. 612 с.

Зайчук Т.О. Стратегічний маркетинг органічних продуктів харчування : монографія. Київ : КНЕУ ім. В. Гетьмана, 2012. 265 с.

Крикавський Є.В., Третьякова Л.І., Косар Н.С. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. 2-ге вид. Львів : Вид-во Львівської політехніки, 2013. 256 с.

Кузик О. Стратегічний маркетинг: теорія та методологія : навч. посіб. Львів : ЛНУ ім. І. Франка, 2015. 240 с.

Кузнєцов Є.С. Сутність антикризового управління та принципи його здійснення. Ефективна економіка. 2012. № 10. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1488

Лігоненко Л.О., Тарасюк М.В., Хіленко О.О. Антикризове управління підприємством : навч. посіб. Київ : КНТЕУ, 2005. 377 с.

Носань Н. Інноваційні маркетингові стратегії сучасного українського підприємства. Економіка та суспільство. 2024. № 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106

Пачева Н.О., Лутай Л.А. Стратегічний маркетинг у воєнний та післявоєнний час. Економіка та суспільство. 2023. № 52. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24

Пілецька С.Т., Петровська С.В. Інструменти антикризового маркетингу в системі управління підприємством. Економічний вісник Донбасу. 2020. № 2(60). С. 158–164.

Польова О.Л. Вибір стратегії антикризового управління підприємством. Ефективна економіка. 2015. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4597

Роїк О., Заневич Д. Антикризове управління туристичними підприємствами. Економіка і регіон. 2024. № 4(95). С. 40–47.

Ситник Л.С. Організаційно-економічний механізм антикризового управління підприємством. Донецьк : ІЕП НАН України, 2000. 503 с.

Степанова К., Мурашко І. Стратегічний маркетинг у воєнних умовах. Сталий розвиток економіки. 2024. № 3(50). С. 211–216. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-31

Таранич О.В., Вінніченко А., Таранич А.В. Стратегія антикризового управління підприємством. Економіка і організація управління. 2023. № 3(51). С. 62–74.

Тимошенко Л. Антикризове управління як передумова підвищення ефективності діяльності підприємства. Економічний аналіз. 2016. Т. 23, № 2. С. 187–192.

Чернявський А.Д. Антикризове управління підприємством : навч. посіб. Київ : МАУП, 2006. 256 с.

Babachenko, L. V. (2017). Stratehichnyi marketynh u systemi upravlinnia promyslovym pidpryiemstvom [Strategic marketing in the management system of an industrial enterprise]. Naukovyi Visnyk Uzhhorodskoho Natsionalnoho Universytetu, no. 15(1), pp. 11–15.

Bahorka, M. O., Pysarenko, V. V., Kadyrus, I. H., & Yurchenko, N. I. (2020). Antykryzovyi marketynh [Crisis marketing]. Dnipro: DDAEU.

Balabanova, L. V., Kholod, V. V., & Balabanova, I. V. (2012). Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing]. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury.

Zaichuk, T. O. (2012). Stratehichnyi marketynh orhanichnykh produktiv kharchuvannia [Strategic marketing of organic food products]. Kyiv: KNEU.

Krykavskyi, Ye. V., Tretiakova, L. I., & Kosar, N. S. (2013). Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing] (2nd ed.). Lviv: Lviv Polytechnic Publishing House.

Kuzyk, O. (2015). Stratehichnyi marketynh: teoriia ta metodolohiia [Strategic marketing: Theory and methodology]. Lviv: Ivan Franko National University of Lviv.

Kuznietsov, Ye. S. (2012). Sutnist antykryzovoho upravlinnia ta pryntsypy yoho zdiisnennia [The essence of crisis management and principles of its implementation]. Efektyvna Ekonomika, no. (10). Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=1488

Lihonenko, L. O., Tarasiuk, M. V., & Khilenko, O. O. (2005). Antykryzove upravlinnia pidpryiemstvom [Crisis management of the enterprise]. Kyiv: KNTEU.

Nosan, N. (2024). Innovatsiini marketynhovi stratehii suchasnoho ukrainskoho pidpryiemstva [Innovative marketing strategies of modern Ukrainian enterprise]. Ekonomika ta Suspilstvo, no. (59). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-106

Pacheva, N. O., & Lutai, L. A. (2023). Stratehichnyi marketynh u voiennyi ta pisliavoiennyi chas [Strategic marketing in wartime and post-war period]. Ekonomika ta Suspilstvo, no. (52). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-52-24

Piletska, S. T., & Petrovska, S. V. (2020). Instrumenty antykryzovoho marketynhu v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Tools of crisis marketing in enterprise management]. Ekonomichnyi Visnyk Donbasu, no. 2(60), pp. 158–164.

Polova, O. L. (2015). Vybir stratehii antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom [Selection of crisis management strategy for an enterprise]. Efektyvna Ekonomika, no. (11). Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=4597

Roik, O., & Zanevych, D. (2024). Antykryzove upravlinnia turystychnymy pidpryiemstvamy [Crisis management of tourism enterprises]. Ekonomika i Rehion, no. 4(95), pp. 40–47.

Sytnyk, L. S. (2000). Orhanizatsiino-ekonomichnyi mekhanizm antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom[Organizational and economic mechanism of crisis management]. Donetsk: IEP NAS of Ukraine.

Stepanova, K., & Murashko, I. (2024). Stratehichnyi marketynh u voiennykh umovakh [Strategic marketing in wartime conditions]. Stalyi Rozvytok Ekonomiky, no. 3(50), pp. 211–216. DOI: https://doi.org/10.32782/2308-1988/2024-50-31

Taranych, O. V., Vinnichenko, A., & Taranych, A. V. (2023). Stratehiia antykryzovoho upravlinnia pidpryiemstvom [Crisis management strategy considering life cycle]. Ekonomika i Orhanizatsiia Upravlinnia, no. 3(51), pp. 62–74.

Tymoshenko, L. (2016). Antykryzove upravlinnia yak peredumova pidvyshchennia efektyvnosti diialnosti pidpryiemstva [Crisis management as a prerequisite for improving enterprise efficiency]. Ekonomichnyi Analiz, no. 23(2), pp. 187–192.

Cherniavskyi, A. D. (2006). Antykryzove upravlinnia pidpryiemstvom [Crisis management of the enterprise]. Kyiv: MAUP.