МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА: БІБЛІОМЕТРИЧНИЙ АНАЛІЗ ДОСЛІДЖЕНЬ
Анотація
Статтю присвячено бібліометричному аналізу наукових досліджень у сфері маркетингової цінової стратегії підприємства в умовах цифрової трансформації. Метою статті є виявлення ключових тенденцій, тематичних напрямів і дослідницьких фокусів на основі публікацій, індексованих у базі Scopus. Методологія дослідження ґрунтується на бібліометричному аналізі, кластеризації ключових слів і картуванні наукового простору з використанням VOSviewer. Інформаційну базу становили 220 публікацій за 1972–2026 рр. Результати дослідження свідчать про їх міждисциплінарний характер. Визначено тематичні кластери та еволюцію наукових підходів від класичних моделей ціноутворення до персоналізованих та алгоритмічних. Практичне значення результатів полягає в можливості їх використання у прикладній площині з метою вдосконалення маркетингових цінових стратегій підприємств.
Посилання
Kotler P., Keller K. L. Marketing Management. 15th ed. Hoboken, Chicago: Pearson Education, 2016. 832 р.
Lambin J.-J., Schuiling I. Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing. London: Palgrave Macmillan, 2012. 512 p.
Nagle T. T., Hogan J. E., Zale J. The Strategy and Tactics of Pricing. 6th ed. New York: Routledge, 2016. 432 p.
Hinterhuber A. Pricing power: Profitability in times of crisis. Business Horizons. 2015. Vol. 58. No. 1. P. 79-88. DOI: https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.09.002
Ingenbleek P., van der Lans I. Relating price strategies and price-setting practices. European Journal of Marketing. 2013. Vol. 47. No. 1/2. P. 27-48.
DOI: https://doi.org/10.1108/03090561311285448
Chen Y., Kaya M., Özer Ö. Pricing in the presence of strategic consumers and oligopolistic competition. Management Science. 2020. Vol. 66. No. 2. P. 547-566. DOI: https://doi.org/10.1287/mnsc.2018.3241
Monroe K. B. Pricing: Making Profitable Decisions. 3rd ed. New York: McGraw-Hill, 2003. 512 p.
Hinterhuber A., Liozu S. Innovation in Pricing: Contemporary Theories and Best Practices. London: Routledge, 2014. 320 p. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203100745
Simon H., Fassnacht M. Price Management: Strategy, Analysis, Decision, Implementation. 2nd ed. Wiesbaden: Springer, 2019. 420 p. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18758-8
Кузьменко О. Роль маркетингу в управління аграрним підприємством. Суспільство. Економіка. Цифровізація. 2024. № 2(2). С. 22-33. DOI: https://doi.org/10.31379.sed.2.2.2024.11.
Kwilinski A., Hnatyshyn L., Prokopyshyn O., Trushkina N. Managing the Logistic Activities of Agricultural Enterprises under Conditions of Digital Economy. Virtual Economics. 2022. Vol. 5. No. 2. P. 43-70. DOI: https://doi.org/10.34021/ve.2022.05.02(3)
Трушкіна Н. В., Патлачук Т. В. Науково-методичне забезпечення формування системи управління взаємовідносинами зі споживачами в цифровому просторі. Бізнес Інформ. 2023. № 9. C. 331-345. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-9-331-345
Luo Y. Two-stages marketing strategy of monopoly smart device enterprise. Journal of University of Science and Technology of China. 2018. Vol. 48. No. 2. P. 118–124. DOI: https://doi.org/10.3969/j.issn.0253-2778.2018.02.005
Wang H. Consumer behavior analysis and enterprise marketing strategy optimization based on decision tree model and association rule algorithm. Informatica (Slovenia). 2025. Vol. 49. No. 7. P. 101–114. DOI: https://doi.org/10.31449/inf.v49i7.7207
Machela T. Pricing strategies and demand dynamics in indigenous micro-textile enterprises. International Review of Management and Marketing. 2026. Vol. 16. No. 1. P. 121-130. DOI: https://doi.org/10.32479/irmm.20765
Євтушенко Н. О., Василькова Н. В. Цінова політика підприємства в умовах нестабільності. Економічний простір. 2025. № 197. С. 167–173. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.197.167-173
Буторіна В. Б., Свідер О. П. Аналіз маркетингових цінових стратегій підприємств. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. 2021. Вип. 49. С. 61–69. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2021-49-11
Голуб В. В. Сучасна роль ціноутворення у формуванні маркетингової політики в підприємницькій діяльності. Підприємництво і торгівля. 2024. № 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1256-2024-41-02
Завербний А. С., Ніценко Д. О. Цінові стратегії підприємства: сутність, види, проблеми формування. Економіка та суспільство. 2022. Вип. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-2
Командровська В. Є., Кривицька Н. Ю., Дудар В. С. Взаємозв’язок ціноутворення та конкурентоспроможності підприємств. Причорноморські економічні студії. 2024. Вип. 87. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.87-4
Kwilinski A., Trushkina N., Remyha Yu., Patlachuk T. Impact of Artificial Intelligence on Customer Relationship Management: a Bibliometric Analysis. Proceedings of International Conference on Applied Innovation in IT. 2025. Vol. 13. Iss. 1. P. 295-303. DOI: http://dx.doi.org/10.25673/119246
Wang Y.-L., Tzeng G.-H. Brand marketing for creating brand value based on a MCDM model combining DEMATEL with ANP and VIKOR methods. Expert Systems with Applications. 2012. Vol. 39. No. 5. P. 5600-5615. DOI: https://doi.org/10.1016/j.eswa.2011.11.057
Quaye D., Mensah I. Marketing innovation and sustainable competitive advantage of manufacturing SMEs in Ghana. Management Decision. 2019. Vol. 57. No. 7. P. 1535-1553. DOI: https://doi.org/10.1108/MD-08-2017-0784
Majeed M. U., Aslam S., Murtaza S. A., Attila S., Molnár E. Green Marketing Approaches and Their Impact on Green Purchase Intentions: Mediating Role of Green Brand Image and Consumer Beliefs towards the Environment. Sustainability. 2022. Vol. 14. No. 18. DOI: https://doi.org/10.3390/ su141811703
Droppert H., Bennett S. Corporate social responsibility in global health: An exploratory study of multinational pharmaceutical firms. Globalization and Health. 2015. Vol. 11. No. 1. DOI: https://doi.org/10.1186/s12992-015-0100-5
Davcik N. S., Sharma P. Impact of product differentiation, marketing investments and brand equity on pricing strategies: A brand level investigation. European Journal of Marketing. 2015. Vol. 49. No. 5-6. P. 760-781. DOI: https://doi.org/10.1108/EJM-03-2014-0150
Tarsakoo P., Charoensukmongkol P. Dimensions of social media marketing capabilities and their contribution to business performance of firms in Thailand. Journal of Asia Business Studies. 2020. Vol. 14. No. 4. P. 441-461. DOI: https://doi.org/10.1108/JABS-07-2018-0204
Yi Y., Yang H. Wholesale pricing and evolutionary stable strategies of retailers under network externality. European Journal of Operational Research. 2017. Vol. 259. No. 1. P. 37-47. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ejor.2016.09.014
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lambin, J.-J., & Schuiling, I. (2012). Market-driven management: Strategic and operational marketing. Palgrave Macmillan.
Nagle, T. T., Hogan, J. E., & Zale, J. (2016). The strategy and tactics of pricing (6th ed.). Routledge.
Hinterhuber, A. (2015). Pricing power: Profitability in times of crisis. Business Horizons, vol. 58(1), pp. 79–88. DOI: https://doi.org/10.1016/ j.bushor.2014.09.002
Ingenbleek, P., & van der Lans, I. (2013). Relating price strategies and price-setting practices. European Journal of Marketing, vol. 47(1/2), pp. 27–48. DOI: https://doi.org/10.1108/03090561311285448
Chen, Y., Kaya, M., & Özer, Ö. (2020). Pricing in the presence of strategic consumers and oligopolistic competition. Management Science, vol. 66(2), pp. 547–566. DOI: https://doi.org/10.1287/mnsc.2018.3241
Monroe, K. B. (2003). Pricing: Making profitable decisions (3rd ed.). McGraw-Hill.
Hinterhuber, A., & Liozu, S. (2014). Innovation in pricing: Contemporary theories and best practices. Routledge. DOI: https://doi.org/10.4324/9780203100745
Simon, H., & Fassnacht, M. (2019). Price management: Strategy, analysis, decision, implementation (2nd ed.). Springer. DOI: https://doi.org/10.1007/ 978-3-658-18758-8
Kuzmenko, O. (2024). Rol marketynhu v upravlinni ahrarnym pidpryiemstvom [The role of marketing in agricultural enterprise management]. Society. Economy. Digitalization, vol. 2(2), pp. 22-33. DOI: https://doi.org/10.31379/ sed.2.2.2024.11 [in Ukrainian].
Kwilinski, A., Hnatyshyn, L., Prokopyshyn, O., & Trushkina, N. (2022). Managing the logistic activities of agricultural enterprises under conditions of digital economy. Virtual Economics, vol. 5(2), pp. 43–70. DOI: https://doi.org/10.34021/ve.2022.05.02(3)
Trushkina, N. V., & Patlachuk, T. V. (2023). Naukovo-metodychne zabezpechennia formuvannia systemy upravlinnia vzaiemovidnosynamy zi spozhyvachamy v tsyfrovomu prostori [Scientific and methodological support for forming customer relationship management systems in the digital space]. Business Inform, no. 9, pp. 331–345. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2023-9-331-345 [in Ukrainian].
Luo, Y. (2018). Two-stage marketing strategy of monopoly smart device enterprise. Journal of University of Science and Technology of China, vol. 48(2), pp. 118–124. DOI: https://doi.org/10.3969/j.issn.0253-2778.2018.02.005
Wang, H. (2025). Consumer behavior analysis and enterprise marketing strategy optimization based on decision tree model and association rule algorithm. Informatica, vol. 49(7), pp. 101–114. DOI: https://doi.org/10.31449/inf.v49i7.7207
Machela, T. (2026). Pricing strategies and demand dynamics in indigenous micro-textile enterprises. International Review of Management and Marketing, vol. 16(1), pp. 121–130. DOI: https://doi.org/10.32479/irmm.20765
Yevtushenko, N. O., & Vasylkova, N. V. (2025). Tsinova polityka pidpryiemstva v umovakh nestabilnosti [Enterprise pricing policy under conditions of instability]. Ekonomichnyi prostir, no. 197, pp. 167–173. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.197.167-173 [in Ukrainian].
Butorina, V. B., & Svider, O. P. (2021). Analiz marketynhovykh tsinovykh stratehii pidpryiemstv [Analysis of marketing pricing strategies of enterprises]. Naukovyi visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu, vol. 49, pp. 61–69. DOI: https://doi.org/10.32841/2413-2675/2021-49-11 [in Ukrainian].
Holub, V. V. (2024). Suchasna rol tsinoutvorennia u formuvanni marketynhovoi polityky v pidpryiemnytskii diialnosti [The modern role of pricing in the formation of marketing policy in entrepreneurial activity]. Pidpryiemnytstvo i torhivlia, no. 41. DOI: https://doi.org/10.32782/2522-1256-2024-41-02 [in Ukrainian].
Zaverbnyi, A. S., & Nitsenko, D. O. (2022). Tsinovi stratehii pidpryiemstva: sutnist, vydy, problemy formuvannia [Enterprise pricing strategies: Essence, types, formation problems]. Economy and Society, vol. 44. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-44-2 [in Ukrainian].
Komandrovska, V. Ye., Kryvytska, N. Yu., & Dudar, V. S. (2024). Vzaiemozviazok tsinoutvorennia ta konkurentospromozhnosti pidpryiemstv [The relationship between pricing and enterprise competitiveness]. Prychornomorski ekonomichni studii, vol. 87. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.87-4 [in Ukrainian].
Kwilinski, A., Trushkina, N., Remyha, Yu., & Patlachuk, T. (2025). Impact of artificial intelligence on customer relationship management: A bibliometric analysis. Proceedings of the International Conference on Applied Innovation in IT, vol. 13(1), pp. 295–303. DOI: http://dx.doi.org/10.25673/119246
Wang, Y.-L., & Tzeng, G.-H. (2012). Brand marketing for creating brand value based on a MCDM model combining DEMATEL with ANP and VIKOR methods. Expert Systems with Applications, vol. 39(5), pp. 5600–5615. DOI: https://doi.org/10.1016/j.eswa.2011.11.057
Quaye, D., & Mensah, I. (2019). Marketing innovation and sustainable competitive advantage of manufacturing SMEs in Ghana. Management Decision, vol. 57(7), pp. 1535–1553. DOI: https://doi.org/10.1108/MD-08-2017-0784
Majeed, M. U., Aslam, S., Murtaza, S. A., Attila, S., & Molnár, E. (2022). Green marketing approaches and their impact on green purchase intentions: Mediating role of green brand image and consumer beliefs towards the environment. Sustainability, vol. 14(18). DOI: https://doi.org/10.3390/su141811703
Droppert, H., & Bennett, S. (2015). Corporate social responsibility in global health: An exploratory study of multinational pharmaceutical firms. Globalization and Health, vol. 11(1), 15. DOI: https://doi.org/10.1186/s12992-015-0100-5
Davcik, N. S., & Sharma, P. (2015). Impact of product differentiation, marketing investments and brand equity on pricing strategies: A brand-level investigation. European Journal of Marketing, vol. 49(5–6), pp. 760–781. DOI: https://doi.org/10.1108/EJM-03-2014-0150
Авторське право (c) 2026 Н.В. Трушкіна, О.А. Кузьменко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
