ЦИФРОВІЗАЦІЯ РИНКУ ПРАЦІ ТА МАРКЕТИНГ ТАЛАНТІВ: ПЕРСПЕКТИВИ УКРАЇНИ В ГЛОБАЛЬНІЙ РОЗВАЖАЛЬНІЙ ІНДУСТРІЇ
Анотація
Метою дослідження є аналіз процесів цифровізації ринку праці України та перспектив маркетингу талантів у контексті глобальної розважальної індустрії. Методика дослідження. Для досягнення поставленої мети використано комплекс загальнонаукових методів, зокрема порівняльний, статистичний, системний, функціональний аналіз, метод нормалізації показників, а також метод інтегрального оцінювання. Застосовано аналіз динаміки цифрових трансформацій, статистичних даних та трендів ринку праці. Результати. Обґрунтовано, що цифровізація сприяє появі нових професій у розважальній сфері, зростанню попиту на фахівців з цифровими навичками, активізації гіг-економіки та платформеної зайнятості. Розраховано інтегральний показник розвитку ринку праці України, який засвідчив наявність структурних дисбалансів і потребу в державній підтримці. Проаналізовано перспективи маркетингу талантів через формування особистого бренду, фріланс-платформи, державні програми підтримки та міжнародну інтеграцію. Практична значущість результатів дослідження. Запропоновані підходи до оцінки та просування українських талантів можуть бути використані для вдосконалення державної політики у сфері зайнятості та розвитку креативних індустрій в умовах цифрової економіки.
Посилання
Braesemann F., Stephany F., Teutloff O., Kässi O., Graham M., Lehdonvirta V.The Global Polarisation of Remote Work. arXiv. 2021. URL: https://arxiv.org/abs/2108.13356 (дата звернення: 10.05.2025)
Digital Business Transformation Comes of Age in 2023. URL: https://digitalcxo.com/digital-business-transformation-comes-of-age-in-2023/ (дата звернення: 10.05.2025)
DingZ. Labor Unions in the Entertainment Industry: WGA and SAG-AFTRA Strikes. Modern Economy. 2024. № 15. Р. 650–666.
Mayer H., Yee L., Chui M., Roberts R. Superagency in the workplace: Empowering people to unlock AI’s full potential. McKinsey & Company. 2025. URL: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/superagency-in-the-workplace-empowering-people-to-unlock-ais-full-potential-at-work#/ (дата звернення: 19.02.2025)
ReportLinker. Global Media And Entertainment Industry 2025‑2029. URL: https://www.reportlinker.com/ (дата звернення: 10.05.2025)
World Economic Forum. The Future of Jobs Report 2025. URL: https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2025/in-full/1-drivers-of-labour-market-transformation/ (дата звернення: 10.05.2025)
Zub M. Digital transformation of the labor market and its infrastructure. Scientific Journal of the Higher School of Economics and Social Sciences in Ostrołęka. 2023. № 49. P. 26–35.
Вплив міграції на соціально-економічну ситуацію в Україні. URL : https://niss.gov.ua/ (дата звернення: 10.05.2025)
Дяків О. Вплив цифрових технологій на трансформацію ринку праці. Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2023. № 28. С. 104–111.
Інформація офіційного сайту Державної служби зайнятості України. URL:https://www.dcz.gov.ua (дата звернення: 03.06.2025).
Інформація офіційного сайту Державної служби статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/ (дата звернення: 04.02.2025)
Педченко Н. С., Стрілець В. Ю., Франко Л. С. Міжнародний досвід державної підтримки діджиталізації малого та середнього підприємництва : монографія. Полтава : ПУЕТ, 2022. 141 с. URL: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/12493 (дата звернення: 10.05.2025)
Резнікова Н., Булатова О., Панченко В., Іващенко О. Цифрова трансформація ринку праці: платформна економіка і нові загрози нерівності в умовах техноглобалізму. Агросвіт. 2023. № 18. С. 33–42.
Стрілець В. Ю. Досвід ТНК у застосуванні інноваційних методів мотивації персоналу (на прикладі компанії «BNP Paribas Group»). Причорноморські економічні студії. 2021. № 71. С. 40–47. URL: http://bses.in.ua/journals/2021/71_2021/8.pdf (дата звернення: 10.05.2025)
Стрілець В. Ю., Материнко В. О., Сокіл А. А. Посередницькі механізми реконфігурації можливостей цифрових платформ для створення інноваційних бізнес-моделей МСП. Інфраструктура ринку. 2023. № 73. С. 101–106. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2023/73_2023/20.pdf (дата звернення: 10.05.2025)
Христуненко О., Просович О. Вплив цифрової трансформації на ринок праці. Економіка та суспільство. 2025. № 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-100 (дата звернення: 10.05.2025)
Шкурат М. Є., Юровицький Я. О. Трансформація сучасного ринку праці в умовах цифрових трансформацій економіки. Серія: Економіка. 2023. № 25. С. 128-134.
Braesemann F., Stephany F., Teutloff O., Kässi O., Graham M., Lehdonvirta V. (2021). The Global Polarisation of Remote Work. arXiv. Available at: https://arxiv.org/abs/2108.13356 (accessed May 10, 2025).
Digital Business Transformation Comes of Age in 2023. Available at: https://digitalcxo.com/digital-business-transformation-comes-of-age-in-2023/ (accessed May 10, 2025).
Ding Z. (2024). Labor Unions in the Entertainment Industry: WGA and SAG-AFTRA Strikes. Modern Economy, no. 15, pp. 650–666.
Mayer H., Yee L., Chui M., Roberts R. (2025). Superagency in the workplace: Empowering people to unlock AI’s full potential. McKinsey & Company. Available at: https://www.mckinsey.com/capabilities/mckinsey-digital/our-insights/superagency-in-the-workplace-empowering-people-to-unlock-ais-full-potential-at-work (accessed Feb. 19, 2025).
ReportLinker. (2025). Global Media And Entertainment Industry 2025‑2029. Available at: https://www.reportlinker.com/ (accessed May 10, 2025).
World Economic Forum. (2025). The Future of Jobs Report 2025. Available at: https://www.weforum.org/publications/the-future-of-jobs-report-2025/in-full/1-drivers-of-labour-market-transformation/ (accessed May 10, 2025).
Zub M. (2023). Digital transformation of the labor market and its infrastructure. Scientific Journal of the Higher School of Economics and Social Sciences in Ostrołęka, no. 49, pp. 26–35.
Vplyv mihratsii na sotsialno-ekonomichnu sytuatsiiu v Ukraini [The impact of migration on the socio-economic situation in Ukraine]. Available at: https://niss.gov.ua/ (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Diakiv, O. (2023). Vplyv tsyfrovykh tekhnolohii na transformatsiiu rynku pratsi [The impact of digital technologies on labor market transformation]. Rehionalni aspekty rozvytku produktyvnykh syl Ukrainy – Regional Aspects of Productive Forces Development of Ukraine, no. 28, pp. 104–111. [in Ukrainian].
Derzhavna sluzhba zainiatosti Ukrainy [State Employment Service of Ukraine]. Available at: https://www.dcz.gov.ua (accessed June 3, 2025). [in Ukrainian].
Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. Available at: http://www.ukrstat.gov.ua/ (accessed Feb. 4, 2025). [in Ukrainian].
Pedchenko N. S., Strilets V. Yu., Franko L. S. (2022). Mizhnarodnyi dosvid derzhavnoi pidtrymky didzhytalizatsii maloho ta serednoho pidpryiemnytstva [International experience of state support for SME digitalization]. Poltava: PUET. Available at: http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/12493 (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Reznikova N., Bulatova O., Panchenko V., Ivashchenko O. (2023). Tsyfrova transformatsiia rynku pratsi: platformna ekonomika i novi zahrozy nerivnosti v umovakh tekhnolobalizmu [Digital labor market transformation: platform economy and new threats of inequality in technoglobalism]. Ahrosvit – AgroWorld, no. 18, pp. 33–42. [in Ukrainian].
Strilets V. Yu. (2021). Dosvid TNK u zastosuvanni innovatsiinykh metodiv motyvatsii personalu (na prykladi BNP Paribas Group) [Experience of TNCs in applying innovative motivation methods]. Prychornomorski ekonomichni studii – Black Sea Economic Studies, no. 71, pp. 40–47. Available at: http://bses.in.ua/journals/2021/71_2021/8.pdf (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Strilets V. Yu., Materynko V. O., Sokil A. A. (2023). Poserednytski mekhanizmy rekonfiguratsii mozhlyvostei tsyfrovykh platform dlia stvorennia innovatsiinykh biznes-modelei MSP [Intermediary mechanisms for reconfiguring digital platform opportunities for creating innovative SME business models]. Infrastruktura rynku – Market Infrastructure, no. 73, pp. 101–106. Available at: http://www.market-infr.od.ua/journals/2023/73_2023/20.pdf (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Khrystunenko O., Prosovych O. (2025). Vplyv tsyfrovoi transformatsii na rynok pratsi [Impact of digital transformation on the labor market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economics and Society, no. 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-100 (accessed May 10, 2025). [in Ukrainian].
Shkurat M. Ye., Yurovytskyi Ya. O. (2023). Transformatsiia suchasnoho rynku pratsi v umovakh tsyfrovykh transformatsii ekonomiky [Transformation of the modern labor market under conditions of digital economic transformation]. Seriia: Ekonomika – Series: Economics, no. 25, pp. 128–134. [in Ukrainian].
